Creo que la palabra Murdoch se potenciará mucho en las búsquedas de Internet, y estará por estos días en los trending topics, de Twitter porque el mandamás de News Corp ha vuelto a hablar, y algunas agencias de noticias han levantado sus declaraciones en las que asegura que ahora quiere retirar de buscadores los medios de su propiedad.
Otro juego dialéctico de Rupert que mantiene la atención en el momento dramático que vive la prensa gráfica y el mundo de los medios digitales.
Aunque el enfoque se ha volcado sobre los buscadores y sobre Google, creo que lo más destacable es su frase: “no hay publicidad suficiente para todos“. Este es el quid del asunto porque hay cosas que inexorablemente sucederán.
- Habrá más medios que cerrarán
- En España sobran diarios y portales de noticias
- El modelo de publicidad actual va camino a reducirse sólo para medios con grandes audiencias.
- Ad Sense es la solución y el problema para la industria de medios on line: solución porque garantiza ingresos y efectividad, problema porque se terceriza una gestión comercial que podría resultar más rentable.
- El modelo de CPM está en grave crisis, toda vez que ya se ofrece al irrisorio valor de 1 euro. Sólo los grandes pueden soportar semejante caída del precio, y aquel con audiencias por debajo de 5 millones de usuarios no puede sostener los costes de una redacción.
- Es insostenible la producción digital de alta calidad en un contexto como el actual si se planifican presupuestos basados en el modelo tradicional de la prensa, financiada con la publicidad.
Si el negocio de la publicidad online impide el mantenimiento del modelo actual, las nuevas maneras de hacer negocio quizá empiezan a verse tímidamente: redes comerciales a pequeña escala (en EE.UU. ya hay un diario que ofrece compra-venta de propiedades), servicios de pago, que no son contenidos de pago, patroicinos específicos como hacen los diarios con especiales vendidos con antelación.
Además de los modelos de información, debemos abordar un trascendetal cambio en los modelos de gestión comercial.
Hoy leía que 


El ejercicio es simple: Entra a 





